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华谊兄弟去年巨亏40亿后 也开始布局网剧和线上娱乐
发布者:admin发布时间:2020-04-15 13:14:08

在抗疫形势逐步向好、严格落实疫情防控的前提下,国内一批景区率先复工,华谊兄弟电影世界也于3月27日营业,日接待游客量不超过政府核定最大承载量的60%。

作为国内首家以自持电影知识产权为主题的实景娱乐项目,2018年7月开业的华谊兄弟电影世界一度成为苏州的网红打卡地。这个以IP沉浸式体验为亮点的园区,开业第一年便接待游客超200万人次。

这一数据在新景区中算是翘楚,但仅为上海迪士尼乐园开园第一年的五分之一,除了投资规模与品牌影响力等方面存在差距,苏州资深导游顾凤娟认为,华谊兄弟电影世界“内容有限,(游客)大多还是一次性消费。”

华谊兄弟电影世界恢复营业后,推出了298元的限时优惠年卡,有朋友邀请王小明带着孩子同去散心,被这位电影人拒绝了。“无限次畅玩的活动具有一定吸引力,至少在全球疫情得到严控后,这份诱惑还是让人们能够暂时释放压力。”但有舆论认为,就全球疫情蔓延程度而言,很多人士对于我国旅游业将会迎来报复性发展的预测过于乐观。

华谊兄弟创始人、董事长王中军在多次接受第一财经记者采访时都表达过,要将华谊兄弟打造成东方的迪士尼。2011年,华谊兄弟成立了华谊兄弟(天津)实景娱乐有限公司,探索文旅转型,精心布局四年后,将实景娱乐单列为一个业务板块。随后,华谊兄弟实景娱乐项目在各地开花结果。截至2017年年报公布时,签约项目已经有18个,离初步计划中提到的20个相差无几。

按照计划,华谊兄弟实景娱乐板块的盈利来自两方面:平均一个项目1亿元的品牌使用费,以及分成在8%以内的股权收益。这意味着,如果一个项目年人流量达到300万,以人均消费(含门票)300元计算,华谊兄弟单靠几十个实景娱乐项目就能坐拥近200亿元收入。

不过,王中军曾告诉第一财经记者,实景娱乐项目中,华谊兄弟更多的是通过授权获得收益。财报显示,从2014到2017年,华谊实景娱乐板块以几乎无成本的代价获得了丰厚的利润,利润率高达100%。当时,有媒体称之为“不花钱”的明星生意。

但三四年的品牌授权费回收期过后,实景娱乐项目进入日常运营的深耕期,各地收入开始出现锐减。2017年,实景娱乐板块占华谊兄弟总营收比重仅为6.56%,2018年前三季度营收15493.42万元,同比下降57.11%。

也正是2018年,苏州华谊兄弟电影世界开园,并很快成为当地旅游的一张名片,在苏州乃至长三角主题公园行业占据重要地位。按照当时的发展规划,华谊兄弟可借助在中国电影产业积攒多年的资源优势,为这一IP沉浸式体验品牌注入活力,进而在未来引领地区旅游市场的时尚风潮。

但不是每一个主题公园都会成为迪士尼,主题公园普遍投资大、回报周期长,中国主题公园研究院披露的数据显示,截至去年8月,中国内地共有主题公园339座,其中25%亏损,22%持平,53%盈利。

“现在电影世界里,只有《非诚勿扰》《集结号》和《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟的IP内容,感觉还是少了点,而且近几年,像《哪吒》等几部火爆的电影背后,都没有华谊兄弟的身影,仅仅靠这7部电影衍生品,又能玩出什么花样?”一位参观过的电影人表示。

2018年,影视行业基本处于低潮期,多年处于民营影业公司龙头地位的华谊兄弟也无法置身事外。当年,华谊兄弟主要出品影片包括《狄仁杰之四大天王》《江湖儿女》《云南虫谷》等6部,累计票房不足15亿元,排名第一的《狄仁杰之四大天王》也不过入账6.06亿元,与过去的表现相去甚远。

如果没有2017年末《芳华》和《前任3》计入19亿元票房作为基础,华谊兄弟的票房成绩会更加惨淡。之后,王中军回归管理层,他表示,“从 2019 年开始,我会参与公司所有的电影项目,从孵化开发到宣发落地,全面强化对电影业务的管控,拥有一票否决权。”

但这一年华谊兄弟的发展始终不顺,几部大片都未按期上映,老将冯小刚贺岁档出马,但纯爱标签的《只有芸知道》豆瓣评分刚及格,票房也仅仅过亿。

多项业绩下滑造成华谊兄弟市值大幅缩水,去年王中军为缓解公司现金流紧张,还忍痛卖了高价拍卖得来的画作。

尽管如此,华谊兄弟2019年业绩快报难掩颓势,归属于上市公司股东净利润为-39.63亿元,主要原因是主投主控电影项目缺失,以及计提商誉减值准备、长期股权投资和其他资产减值准备。倘若今年不能扭亏为盈,公司将按照相关规定退市。

近期,有投资者向华谊兄弟发问,今年公司打算采取何种措施避免退市?华谊兄弟方面回应,疫情期间,在整体娱乐消费中,线上娱乐消费的占比大幅上升,公司管理层对线上业务的重视程度大幅上升,并做出了相应业务安排。华谊兄弟公司全资孙公司浙江影业参与出品的网剧《人间烟火花小厨》在优酷播出,打破了网络剧分账纪录。公司筹备并参与投资的多部电视剧及网剧都在推进中,并争取具备播出条件的电视剧及网剧尽快实现线上播出。

电影方面,已完成制作的管虎导演的巨制《八佰》将择期上映,而周星驰的《美人鱼2》、贾樟柯的《一直游到海水变蓝》、曹保平的《涉过愤怒的海》等影片都已杀青进入后期制作阶段,公司在积极探索电影项目在特殊时期线上发行的可行性,争取具备条件的电影项目通过多种渠道尽快与观众见面。